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En esta etapa debe evaluarse constantemente el desempeño individual y grupal de los encargados de su ejecución, para comprobar que se están cumpliendo los objetivos propuestos y, de no ser el caso, crear un nuevo plan de marketing.
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La investigación de mercado consiste en reunir la información necesaria sobre el mercado relacionada con el producto y la distribución y los medios de comunicación que se usarán para su promoción.
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